{April 21, 2008}

marketing vs. advertising vs. pr vs. branding

Σχόλια (0) | Σύνδεσμος | Στην κατηγορία Advertising , Διάφορα

{April 14, 2007}

5 πράγματα που έκανα όσο καιρό δεν έγραφα σε αυτό το blog

Δούλευα. Αυτή την στιγμή εργάζομαι στην Αθήνα ως Interactive Designer στην OgilvyOne worldwide έχοντας την τύχη να συνεργάζομαι μαζί με μερικούς από τους πιο ενδιαφέροντες και ταλαντούχους ανθρώπους των new media και της interactive διαφήμισης στην Ελλάδα.

Διάβαζα. Είμαι στην δεύτερη προσπάθεια να ολοκληρώσω το καταραμένα δύσκολο μυθιστόρημα Gravity's Rainbow του Thomas Pynchon. Στην πρώτη προσπάθεια χάθηκα κάπου στην πλοκή - διάβαζα σελίδες και σελίδες περιμένοντας να μου για το tip που θα εξηγούσε όλα τα ακατανόητα, το οποίο φυσικά δεν ήρθε. Τελικά απόφάσισα πως υπάρχουν δύο τρόποι να το διαβάσεις: είτε να το αναγνώσεις αναλύτικά κρατώντας σημειώσεις, ονόματα χαρακτήρων και τοποθεσίες ή να το δειχθείς την αφηρημένη φύση του και να χαρείς την αποσπασματικότητα του.

Άκουγα. Ας είναι καλά τα torrents και το γρήγορο internet. Έχω ακούσει αρκετούς δίσκους με τελευταίους αγαπημένους τους Hot Chip, τον Herbert, τους Junior Boys και τους Field Music μεταξύ άλλων. Το έχω σκεφτεί διάφορες φορές - αν καταφέρω να κρατήσω ζωντανό αυτό το blog (ή να το αναστήσω καλύτερα) θα γράψω πολύ για την μουσική.

Έβλεπα. Εκτός του παραδοσιακά αγαπημένου κινηματογράφου ("Οι ζωές των άλλων" η ταινία της χρονιάς φέτος) μέσα στον τελευταίο χρόνο ξάνα-ανακάλυψα τις τηλέοπτικές σειρές. Φυσικά το LOST αλλά περισσότερο το τρομερό και φοβερο The Wire, τη μοναδική σειρά που μπορεί να φτάσει την πολυπλοκότητα και λεπτομέρεια ενός μυθιστορήματος και ταυτόχρονα να είναι κοινωνιολογική ανάλυση της ζωής στις μεγάλες πόλεις.

Surfαρα. Μπορεί να παράτησα το blog αλλά δεν σταμάτησα να παρακολουθώ τον online κόσμο. Εν μέρη λόγω και της δουλείας μου, άρχισα να ξαναεκτιμώ την interactive φύση του Flash που όσο και να μοιάζει ξένό και πολύπλοκο στον προσβάσιμο "κόσμο" του Web 2.0, εξακολουθεί να είναι το πιο ολοκληρωμένο interactive δημιουργικό εργαλείο στο web. Χωρίς αυτό πράγματα σαν και αυτό ή και αυτό θα ήταν αδυνατά.


Σχόλια (4) | Σύνδεσμος | Στην κατηγορία Διάφορα

{August 5, 2005}

Κυνηγώντας τον Mighty Mouse

Αν κάποιος υποτιθέμενος παρατηρητής της τεχνολογίας ξυπνούσε από ένα ολιγοετές κόμμα κατά την διάρκεια της τελευταίας εβδομάδας, σίγουρα θα έμενε με την εντύπωση πως ο τομέας των νέων τεχνολογιών βρίσκεται σε βαθιά κρίση, μιας και το κέντρο του ενδιαφέροντος ήταν για αρκετές ημέρες (απίστευτο και όμως αληθινό) σε ένα mouse! Το πιο ζωντανό τμήμα του internet βάλθηκε και να πιάσει πρώτο στα χέρια του το νέο αντικείμενο του πόθου, έβγαλε την κάμερα του και έγραψε video review, έτρεξε στο Apple Store και δοκίμασε το επαναστατικό scroll weel, το αποσυναρμολόγησε, το φωτογράφισε μέσα στο καλαίσθητο κουτί του και γκρίνιαξε που τα πλάγια κουμπία δεν είναι τόσο εργονομικά και το καλώδιο μικρό αλλά για μια ακόμα φορά θαύμασε το minimal σχεδιασμό και την ευκολία χρήσης.

Είναι απορίας άξιο πως κατάφερε να τραβήξει την προσοχή ουσιαστικά ένα πρωτόγονο (για τους ρυθμούς ανάπτυξης της πληροφορικής τουλάχιστον) αξεσουάρ, το οποίο πιθανώς θα χρησιμοποιηθεί από ελάχιστους χρήστες, μόνο και μόνο επειδή έχει την σφραγίδα της Apple. Γιατί τελικά η Apple κερδίζει την προσοχή μας;

Το πρωτοποριακό προφιλ: Αν και δεν είναι όλα τα προϊόντα της Apple πραγματικά πρωτοποριακά υπάρχει πάντα η προσδοκία πως κάθε νέο προϊόν θα κρύβει κάποιο νέο και μοναδικό χαρακτηριστικό. Η εταιρία έχει χτίσει το προφίλ του innovator και με κάθε ευκαιρία προσπαθεί να το προβάλλει και να το διατηρήσει. Από τα 200 νέα χαρακτηριστικά του Tiger (όπου τα περισσότερα ήταν λεπτομέρειες ανάξιες λόγου) μέχρι το speaker στο Mighty mouse που απλά είναι φυσικοί μηχανικοί ήχοι, τον τρόπο που πατάς ταυτόχρονα και τα δύο πλάγια πλήκτρα κτλ η Apple μας προετοιμάζει για νέες εμπειρίες και δυνατότητες που όλοι θέλουν (πρώτοι) να δοκιμάσουν.

Οι φανατικοί χρήστες. Μπορεί μόνο ένα 5% των χρηστών να χρησιμοποιούν υπολογιστές mac αλλά έχεις την εντύπωση πως όλος αυτός ο κόσμος δεν σταματά να μιλά για τα προϊόντα της. Η αλήθεια είναι πως δημογραφικά οι χρήστες mac είναι μέσα στους περισσότερο ενεργούς πολίτες του internet, ακολουθούν πρώτοι τις νέες τάσεις και έχουν μια περισσότερο προσωπική σχέση με τον υπολογιστή τους. Τα media από την άλλη βρίσκουν περισσότερες αφορμές να γράψουν για την Apple λόγω της κοινωνικής και cultural διάστασης των προϊόντων της και του πρωτοποριακού προφίλ της σε σχέση με κάθε άλλη εταιρία.

Το timing. Από το media buzz που προηγείται κάθε αναμενόμενης παρουσίασης νέων προϊόντων και το πέπλο μυστικότητας που την περιβάλει μέχρι και τις ξαφνικές και μη-αναμενόμενες παρουσιάσεις η Apple ξέρει να διαλέγει τις κατάλληλες χρονικές περιόδους για να παρουσιάσει τα προϊόντα της. Ξέρετε πολλούς άλλους που τόλμησαν να λανσάρουν προϊόντα κατά την διάρκεια του Αυγούστου;

Η ανθρωποκεντρική φιλοσοφία. Σε μια βιομηχανία που φαίνεται οτι computer freaks φτιάχνουν προϊόντα για άλλα computer freaks (πάρτε για παράδειγμα τα stickers με τα οποία είναι γεμάτα σχεδόν όλα τα pc laptops και αναρωτηθείτε αν η θεία σας θα μπορούσε να καταλάβει τι σημαίνουν) η Apple δίνει την εντύπωση πως είναι η μόνη εταιρία που δίνει βάρος στον ανθρώπινο παράγοντα. Από το έξυπνο και όμορφο design μέχρι τα ονόματα των προϊόντων η (όχι Wi-Fi αλλά Airport, Powerbook και όχι WRD-3390, iSight και όχι Web Camera) και τα κείμενα που τα περιγράφουν ("Ο χρόνος είναι στρογγυλός. Το διάστημα είναι κυρτό. Γιατί θα έπρεπε το ποντίκι σας να είναι γραμμικό;") οι διαφημιστές της Apple έχουν το χάρισμα να μεταφράζουν τους πολύπλοκους τεχνικούς όρους σε έξυπνα και ευκολομνημόνευτα ονόματα και να δίνουν στην τεχνολογία μια ανθρώπινη διάσταση με την οποία μπορεί εύκολα ο καθένας να ταυτιστεί. Με άλλα λόγια ξέρουν να χτίζουν consumer προϊόντα μέσα από αφηρημένες και δυσνόητες τεχνολογίες.

Σχόλια (2) | Σύνδεσμος | Στην κατηγορία Mac

{July 31, 2005}

Homo Economicus

Πόσο πιστοί είναι οι καταναλωτές στα brands; Σύμφωνα με αυτό το άρθρο του Wired η καταναλωτική συμπεριφορά τα τελευταία χρόνια έχει αποδειχθεί όλο και περισσότερο απρόβλεπτη. Οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να αντιμετωπίζουν περισσότερο ορθολογικά τις αγοραστικές προτιμήσεις τους με αποτέλεσμά να κλονίζεται η σχέση πίστης που είχαν μέχρι τώρα με συγκεκριμένες εταιρίες. Και αυτό εξηγεί την ξαφνική πτώση εταιριών που για χρόνια απολάμβαναν το μεγαλύτερο κομμάτι της αγοράς (όπως έγινε πχ με την Nokia στην κινητή τηλεφωνία) και την εμφάνιση νέων ονομάτων που από το μηδέν απόκτησαν ένα σεβαστό μερίδιο της αγοράς όπως η Sumsung.

Και φυσικά η αιτία για αυτή την αλλαγή είναι, guess what το αγαπητό μας internet που έχει αυξήσει κατακόρυφα τις πληροφορίες για το κάθε προϊόν, φέρνει κοντά τους υποψήφιους αγοραστές (η Amazon έχει εξελιχθεί στην μεγαλύτερη κοινότητα συζητήσεων για χιλιάδες διαφορετικά προϊόντα) και μας έχει μεταμορφώσει στους απόλυτους homo economicus, ορθολογικούς, σκεπτόμενους και ενημερωμένους καταναλωτές.

Σε κόντρα όμως με τις παραπάνω αισιόδοξες προβλέψεις είναι τα στατιστικά για το παγκόσμιο budget στην διαφήμιση που αυξάνεται σταθερά τα τελευταία δύο χρόνια. Αν έχει πραγματικά γεννηθεί ένα νέο είδος καταναλωτή γιατί οι εταιρίες ρίχνουν το βάρος όλο και περισσότερο στις ίδιες κλασσικές μεθόδους προσέγγισης μέσω της τηλεοπτικής διαφήμισης (το παγκόσμιο budget για διαφήμιση στο web εξακολουθεί να είναι πενιχρό) και δεν ξοδεύουν στην ποιότητα των προϊόντων και σε πιο ανταγωνιστικές τιμές που υποτίθεται οτι είναι τα κριτήριά του σύγχρονου καταναλωτή; Και πως εξηγούνται με οικονομικά κριτήρια επιτυχίες σαν αυτή του ipod που έχει εξελιχθεί στο απόλυτο cultural προϊόν με μερίδιο αγοράς που πλησιάζει το 90% βγάζοντας εκτός μάχης όλους τους άλλους μεγάλους κατασκευαστές;

Το θέμα όμως είναι όχι πόσο homo economicus έχουμε γίνει αλλά αν αξίζει να φτάσουμε στο σημείο να υπολογίζουμε την παραμικρή μας πράξη με καθαρά οικονομικούς όρους. Αν δεχθούμε τον καταναλωτισμό ως αναγκαίο κακό του μοντέρνου ανθρώπου μπορούμε να ανακαλύψουμε στιγμές που η κατανάλωση έγινε μεταξύ άλλων μορφή έκφρασης για συγκεκριμένες κοινωνικές ομάδες όπως ήταν το ντύσιμο για τα περισσότερα νεανικά κινήματα, ο συμβολικός χαρακτήρας στα αυτοκίνητα και τελευταία οι υπολογιστές και τα κινητά τηλέφωνα. Και καθώς όλο και περισσότερες πλευρές της ζωής μας γίνονται με ορθολογικούς όρους και καλά υπολογισμένες κινήσεις, θα πρέπει να αφήσουμε κάποια πράγματα στην τύχη, στην διάθεση της στιγμής και να ξοδέψουμε για αυτά που απλά μας αρέσουν και όχι για αυτά μας συμφέρουν ή είναι καλύτερα.

Σχόλια (2) | Σύνδεσμος | Στην κατηγορία Διάφορα

{July 15, 2005}

Portfolio released

Ύστερα από πολλές καθυστερήσεις και αναβολές κατάφερα πριν από λίγες μέρες να τελειώσω το on-line portfolio μου. Η αρχική ιδέα ήταν να κάνω ένα πλούσιο σε πληροφορίες site, που θα περιγράφει την φιλοσοφία πίσω από το κάθε δουλειά, τις τεχνολογίες που χρησιμοποιήθηκαν, κάποιο κείμενο για εμένα και τις υπηρεσίες που προσφέρω.

Τελικά κατέληξα στην άλλη άκρη, με ένα μινιμαλιστικό σχεδιασμό, χωρίς κείμενα, όνομα και λογότυπο. Μια απλή navigation bar φορτώνει μια ενδεικτική φωτογραφία, ένα κουμπί οδηγεί στο link του site και αυτό είναι όλο. Η λογική πίσω από αυτή την προσέγγιση είναι κατά κάποιο τρόπο μια αντίδραση στα στερεότυπα κείμενα του στυλ "μέσα από αυτό το site θέλουμε να σας παρουσιάσουμε την δουλειά μας..." και τους βαρείς τίτλους Web Design, Studio & Web Development. Με αυτό τον τρόπο το design είναι πιο ειλικρινές πλησιάζοντας την πραγματικότητα: όλα τα sites είναι δουλειά ενός ατόμου, έχουν αρκετές ατέλειες και λάθη αλλά ταυτόχρονα δείχνουν και την προσωπική μου εξέλιξη ως σχεδιαστή που προσπαθεί να βγάλει την άκρη με τις τεχνικές λεπτομέρειες του internet και τον οπτικό κόσμο των pixels. Σύντομα θα προσθέσω το CV μου και κάποιο βασικό κείμενο αλλά η υπάρχουσα προσέγγιση δεν πρόκειται να αλλάξει.

Σχόλια (0) | Σύνδεσμος | Στην κατηγορία Design

Links

Αρχείο Links

Τακτικοί Προορισμοί

Friends

Σχετικά

Παρατηρητής του As I Please είναι ο Δημήτρης Σαββάκος ο οποίος κάθε μέρα ξυπνά στην Αθήνα, σχεδιάζει ιστοσελίδες και ακούει εκτός άλλων Beach Boys.
Περισσότερα